martes, 9 de octubre de 2007

CONCURSO ADG DE DISEñO GRáFICO 2007

EL EVENTO SE REALIZARÁ EL PRÓXIMO 30 DE OCTUBRE
DIRIGIDA A DISEÑADORES,ESTUDIANTES,DOCENTES E INTERESADOS,MAYORES DE 18 AÑOS hasta el 10 de octubre.

30 de octubre, día del diseñador gráfico colombiano

El día del diseñador gráfico se celebra internacionalmente el 27 de abril, fecha en que se funda el Consejo Internacional de Asociaciones de Diseño Gráfico (Icograda); en Argentina el 24 de octubre, conmemorando la graduación del primer diseñador gráfico de ese país. Siguiendo estos referentes, proponemos que en Colombia se celebre el 30 de octubre, en homenaje al primer diseñador gráfico de nuestro país: el maestro David Consuegra, con el fin de promover el reconocimiento social de nuestra profesión.

Bases del Concurso.

Dirigida a: Diseñadores, estudiantes, docentes e interesados, mayores de 18 años, de nacionalidad colombiana.
Tema: 30 de octubre, día del diseñador gráfico colombiano.
Técnica: libre, reproducible en 2 tintas.
Formato: medio pliego (B2) 50 × 70 cm., formato vertical.
Inscripción: mediante envío al correo electrónico: concurso@adgcolombia.org
• En el texto del mensaje los siguientes datos: nombre, edad, profesión, título de de la obra y breve sustentación del trabajo.
• Archivo digital pdf para impresión offset
Plazo: hasta el miércoles 10 de octubre de 2007.

Todos los participantes serán mencionados como autores del trabajo respectivo en cumplimiento del derecho moral de autor. La participación en esta convocatoria implica la autorización para que ADG Colombia divulgue, exhiba y reproduzca los trabajos presentados, en actividades relacionadas con su misión institucional.

Premiación

El ganador recibirá:

• Una afiliación a la ADG Colombia por 1 año.
• Galardón.
• Libro «Los carteles. Su historia y su lenguaje» de John Barnicoat
• Reproducción y publicación del trabajo en Bogotá y otras ciudades del país.
• Exhibición en el sitio web de la ADG Colombia.

La elección del cartel ganador será elegido por un jurado compuesto por reconocidos diseñadores gráficos colombianos. visitar pagina de sumo interes.

Formulario de Afiliación
www.adgcolombia.org/

Contactos
info@adgcolombia.org

Sitio web del evento: http://www.adgcolombia.org/

JULIETH FERNANDA RODRIGUEZ ZARATE.

ESPERALA...

PRETEXTOS PARA CLASE

A mí se me ocurrió... el chulo de Nike

Por: CAROLYN DAVIDSON

Cuando me pongo a pensar en cómo empezó todo, llego a la conclusión que haber conocido a Philip Knight en 1970 fue tan oportuno como estar en el lugar adecuado, en el momento justo. Y la historia de cómo lo conocí es bastante sorprendente. Él era profesor de Portland State University y yo era estudiante de diseño. Un día yo estaba sentada en el corredor del edificio de arte, trabajando con una compañera en un ejercicio artístico de perspectiva y convergencia. Mientras hacíamos la tarea conversábamos, y en un determinado momento ella me preguntó si yo iba a matricularme en clases de pintura al óleo, a lo cual le respondí que no, pues la clase era muy cara y no tenía cómo pagarla. Mucha gente estaba pasando al lado nuestro, pero nunca me di cuenta de que Phil Knight pasó frente a nosotras, justo cuando yo le explicaba a mi amiga la razón por la cual no tomaría esas clases. Diez minutos después, un hombre vestido con un traje azul oscuro se nos acercó y me dijo: "Escuché que no puede pagarse las clases de pintura al óleo" (¿quién es usted y cómo sabe eso, pensé). Inmediatamente, el hombre se presentó y me dijo que él trabajaba para Tiger Shoes, que unos ejecutivos japoneses venían al país y que necesitaba ayuda para hacer unas tablas y unas gráficas, y que me pagaría dos dólares por hora. Teniendo en cuenta que yo era una estudiante con un presupuesto muy limitado, la respuesta era apenas obvia. Acepté y así es como empezó mi historia.

Comencé diseñando pequeñas piezas publicitarias para BRS (Blue Ribbon Sports), la compañía que Phil Knight fundó cuando representaba a Tiger Shoes. Un día cualquiera él se me acercó y me preguntó si a mí me interesaba trabajar en el diseño de un logotipo para un zapato. Él estaba teniendo muchos problemas con el control del inventario en su empresa original y tener su propia marca de zapatos le ayudaría bastante. Obviamente me sentí complacida: ¡A qué estudiante de diseño no le gustaría tener una oportunidad como esta, y encima de ello sin competencia alguna!

Entonces, me puse a dibujar varios diseños para zapatos. El plazo de entrega del logotipo se aproximaba y había que tomar una decisión. Finalmente, Phil escogió el mismo dibujo de Nike de la actualidad. Apenas se decidió por él, Phil dijo: "No me encanta, pero me irá gustando". Debo aclarar que por la siguiente historia, yo he sido motivo de varias preguntas en programas de televisión como Jeopardy Game Show y en algunas estaciones de radio.

Cuando se definió el dibujo que identificaría la marca de Phil, me pregunté cómo le iba a cobrar por mis diseños, así que pensé que solamente le cobraría por el dibujo que él escogió, y treinta y cinco dólares fue lo que pedí. En todo caso es importante mencionar que aún me faltaba mucho por aprender. Diez años después, cuando la compañía se hizo pública, Nike me organizó una recepción en la que me regalaron una argolla de oro con la forma del swoosh y un diamante incrustado. Phil me entregó dos certificados en sobre sellado; uno me distinguía como propietaria de una determinada cantidad de acciones de Nike y el otro decía que yo era la responsable, de ese momento en adelante, por los reclamos de garantía y los zapatos defectuosos. Phil es un gran hombre, muy leal y con un gran sentido del humor. Nike me había pagado treinta y cinco dólares, así que todo estaba bien y Phil no tenía nada más que hacer y, sin embargo, lo hizo. Definitivamente me había pagado demasiado bien por mi trabajo.

Jeff Johnson, del departamento de Investigación y Desarrollo, sugirió el nombre de Nike inspirado en el nombre de la diosa alada griega de la victoria, Nike of Samothrace. Tengo entendido que después de que Phil estuvo de acuerdo con la escogencia del nombre, Jeff también escuchó las palabras "no me encanta, pero me irá gustando". Un material llamado swoosh fibre (fibra de swoosh) fue utilizado en algunos zapatos de atletismo, pero nadie puede recordar cómo o cuándo swoosh se convirtió en el nombre del logo.

Seguí diseñando afiches, brochures y catálogos para Nike y lo disfruté mucho, pero con todo el entrenamiento de diseño que tuve, me fue haciendo falta la experiencia práctica de saber cómo cada diseño era alistado en las empresas de impresión. Mientras trabajaba para Nike, los tipógrafos y los agentes de impresión fueron grandes tutores para mí. ¡Entonces empecé a recibir recomendaciones laborales de mis propios tutores! Qué cosa tan maravillosa. Yo siempre he creído en la publicidad, pero venderme a mí misma hubiera sido muy difícil. Definitivamente es mucho más agradable cuando la gente viene hacia ti.

Siempre fui una diseñadora freelance con mi propio estudio y Nike creció mucho, así que después de unos años, seguimos creciendo el uno del otro. Yo quería quedarme en mi estudio de diseño y las agencias de Madison Avenue tocaban las puertas de Nike.

Nike es una compañía con mucha clase y de la cual me siento orgullosa de estar asociada. También me siento orgullosa de que sea una empleadora progresiva, que se preocupe por la niñez y los programas de interés social y promueva actos de caridad. Su misión es llegar a ser un modelo de un negocio de bien, trabajando para mejorar las condiciones laborarles alrededor del mundo y ser amigable con el planeta, reciclando (usan las suelas de sus zapatos en pistas y parques infantiles) y también materiales biodegradables. También me hace sentir feliz el hecho de que apoyen programas para que todas las personas del mundo estén en forma.

Después de veinticinco años me retiré, pero nunca olvidaré cómo empecé en este proceso.

TOMADO DE LA EDICION JULIO DE 2007 SOHO 83
DERECHOS RESERVADOS.

lunes, 8 de octubre de 2007

EL CREATIVO DE ABSOLUT COMO NACIO LA IDEA

Mientras se sirve un trago del vodka que ha hecho famoso, Richard W. Lewis sonríe con la satisfacción del deber cumplido y bebido. Sabe que no inventó la hoy célebre campaña de “la botella y la palabra”, pero es consciente de que buena parte del éxito que ha obtenido la publicidad de Absolut Vodka es ‘culpa’ suya.

Cuando Lewis entró al Absolut team, en el año 1987, lo hizo como ejecutivo junior de cuenta y en ese entonces su trabajo apenas se limitaba a encargarse de las minucias de una campaña relativamente exitosa. Pero Brian Barry y John Doman, los supervisores de la cuenta, tenían planes de escribir las palabras Lewis y Absolut cerca, muy cerca. Y él estaba dispuesto a asumir el reto.

Lewis, con nueve años de experiencia manejando cuentas de automóviles y computadores, no tardó en comprender que su inexperiencia con el mercadeo de licores sería su mejor aliada para convencer a unos jefes que esperaban de él una perspectiva fresca para la campaña. Estaba dispuesto a venderles ideas como carros. Tenía el poder del convencimiento. Y las ganas.

Ya como director de cuenta, Richard Lewis era responsable de sacar adelante la marca, para lo que fijó unas reuniones los viernes en las oficinas de Teaneck, en New Jersey. Para muchos, Lewis incluido, el éxito de las decisiones tomadas en esos encuentros en los que se evaluaban los avisos lanzados y se escogían los que se iban a publicar a la semana siguiente, estaba en no tomarse las cosas tan en serio. Pero las cifras no eran cosa de broma: las ventas de Absolut se dispararon en un increíble 14.900 por ciento. En 1981 se despachaban apenas 20 mil botellas para el mercado interno de Estados Unidos, y el año pasado se vendieron tres millones de cajas, cada una con doce botellas. Y todo gracias a Lewis y su equipo, que llevaron la campaña al Salón de la Fama de la Publicidad en 1992.

Desde entonces han pasado diez años, pero los resultados siguen viéndose en medios de todo el planeta. Lewis tiene argumentos de sobra para saberse triunfador y respuestas precisas para SoHo.

¿Cómo se concibió la campaña?
El crédito de la campaña no es mío. Eso lo hicieron Geoff Hayes y Graham Turner.
Sin embargo, usted tiene buena parte de la responsabilidad de que hoy en el mundo nadie ignore a Absolut…
Aunque por tratarse de una excelente idea y un muy buen producto las cosas fueron más fáciles, creo que mi aporte a la vigencia de la campaña ha sido motivar a los creativos que crean los avisos en la agencia. Lo demás corre por cuenta de ellos, que se los venden a los clientes, y del público, que continúa cautivado por las ideas.

¿Alguna vez pensaron que la campaña iba a ser tan popular y duradera?
Cada vez que un creativo concibe una campaña lo hace con el firme convencimiento de que va a durar años. Esta vez fuimos afortunados y las expectativas coincidieron con la realidad. Eso es todo.

¿Ha pensado alguna vez en cambiar de estrategia?
Para nada. Si bien hemos recibido críticas muy esporádicas, la verdad es que nosotros les prestamos atención a los consumidores. Ellos, que en últimas son quienes cuentan, determinan el rumbo de nuestro trabajo. Por eso, en la medida en que a nuestros consumidores les siga pareciendo tan fresca, tan inteligente y tan graciosa como siempre, pensar en cambiarla porque la prensa especializada se aburre a veces sería un error brutal.

Si usted no pudiera usar el ícono de la botella o la palabra Absolut para representar la marca, ¿cómo serían sus avisos publicitarios?
Es una pregunta tonta. Quizás tendríamos muchas páginas de revistas en blanco. Tal vez podría pensarse en un pequeño pie de página que dijera: “La publicidad de su vodka sueco preferido está de vacaciones”… Tal vez no.

Aparte de la de Absolut, ¿qué otra campaña admira usted como publicista?
Realmente no creo que haya muchos avisos atractivos en el mercado actual. Nike ha hecho cosas interesantes. Apple siempre me ha parecido interesante y a veces Pepsi ha tenido avisos divertidos. Claro que lo de Pepsi probablemente se deba a mi debilidad por el ombligo de Britney Spears.

Si tuviera que escoger una top model para representar la imagen de Absolut, ¿por cuál se inclinaría?
Siempre me ha atraído Ana María Orozco (Betty, la fea). Probablemente porque me gustaría pensar que hasta las mujeres más hermosas pueden sentirse feas los jueves.

¿Y qué artista contemporáneo representaría menos a Absolut en el mundo?
Hace un par de años le pedimos a Fernando Botero que nos hiciera un aviso y aunque en este momento no recuerdo por qué no se concretó, aún nos encantaría que él participara en la campaña.

Si fuera a hacer un aviso de Absolut Colombia, ¿cómo se lo imagina?
Hay tanto que celebrar sobre Colombia que sería muy difícil escoger una sola cosa para simbolizarla. Sin embargo, ya hemos intentado hacerlo con nuestra publicidad de Absolut El Dorado.

¿Cuál es la mejor manera de tomarse un Absolut?
En las rocas con una rodaja de lima.

¿Ha pensado en cómo conquistar a una mujer con Absolut?
Escondiendo una botella de Absolut entre un par de zapatos nuevos.

¿Cuáles son sus cinco avisos favoritos de Absolut?
Absolut L.A., Absolut Warhol, Absolut Marilyn, Absolut Wonderland y el próximo que hagamos.

Interesante link anuncios de esta reconocida marca
http://www.ibelieveinadv.com/commons/absolutsc.jpg
TOMADO DE LA REVISTA SOHO EDICION 87 JULIO 2007
DERECHOS RESERVADOS

LINKS A DISEÑO PUBLICITARIO.

Interesante recopilacion de piezas publicitarias de la red.

domingo, 7 de octubre de 2007

TRABAJO CREATIVO 16 DE OCTUBRE

RECORDAR.

"nuestra misión es crear publicidad superior, tan impactante, tan atrevida, tan fresca, tan envolvente, tan humana, tan creíble y tan bien enfocada en temas e ideas, que logre construir una reputación de calidad a largo plazo, y que a la vez produzca ventas en el presente inmediato".

Leo Burnnet.

TEMAS a desarrollar en clase DEL DIA D

ILUSTRACION Al servicio de la estrategia publicitaria O DEL AREA DE DISEÑO?
CARTEL + QUE UNA HERRAMIENTA DE ESTETICA VISUAL / EJEMPLO GUERRA CIVIL ESPAÑOLA.
BLOG DISENOPC BLOGSPOT.COM ,APORTES (personales )
FLAYER ( VS VOLANTE EN QUE TENDENCIA ESTAMOS AHORA?

PREGUNTAR EN CLASE?

TOP 40 MAGAZINE COVERS OF THE PAST 40 YEARS

Según la American Society of Magazine Editors estas son las 40 mejores portadas de revista en los últimos 40 años:
ASME’s TOP 40 MAGAZINE COVERS OF THE PAST 40 YEARS

QUE OPINAN